宏光MINI家族再起新局 五菱要让出行更自由 当一百多年前，亨利·福特为实现制造人人都买得起的汽车的梦想，让远低于当时汽车售价的T型车走进了千家万户。时至今日，五菱也在用自己的方式来致敬先驱。凭借着人民需要什么，五菱就造什么的造车理念，不断焕新产品和服务。 从2020年起，在这样的造车理念下，五菱宏光MINIEV的横空出世，不仅迅速成为了一款现象级产品，还连续24个月夺得中国纯电汽车月度销量冠军，并7度登顶全球新能源单一车型销量冠军，成功开创了微型新能源汽车的蓝海市场。 其实，五菱宏光MINIEV家族的持续热销并非偶然。抓住Z世代年轻用户需求的变化无疑是其取得成功的关键。尤其在当前年轻群体对于自由的向往更加强烈，从外卖自由，到奶茶自由，从车厘子自由，到视频会员自由。可以说，在当下的各类自由中无一例外都隐藏着人们的渴望与追求。 而这其中，出行自由更是成为年轻群体的最大期盼。也正是如此，宏光MINIEV家族就通过一系列的新产品和新服务，在推进中国五菱新能源销量下一个百万的同时，更与年轻用户实现了同频共振。 产品自由：开启家族化冲锋 凭借着好开、好用、好省钱的特点，五菱宏光MINIEV早已成为新能源汽车市场爆款产品，如今并以五菱宏光MINIEV、宏光MINIEV马卡龙、宏光MINIEV GAMEBOY、宏光MINIEV敞篷版等车型组成了丰富的产品矩阵，为实现人民对于代步出行自由的向往，开启了家族化焕新的步伐。 五菱认为，打开年轻人车生活的最好方式，不仅体现在满足他们不同的用车需求，还要把车子当做一件潮流单品。宏光MINIEV凭借其好开好停好省钱的特点解决了人民出行代步的刚需，也激发了更多年轻用户对于时尚、精致小车的需求。特别针对女性车主在出行方面衍生出的时尚新诉求，五菱推出了宏光MINIEV 马卡龙，利用多样化的配色带给她们可甜可盐的时尚色彩选择。 如果说人民需要更时尚的代步车，五菱就推出了宏光MINIEV马卡龙。那么当人民需要更强、更大、更快，而且更酷炫的代步车时，宏光MINIEV GAMEBOY就来到了人民面前。作为年轻人的个性出行新装备，宏光MINIEV GAMEBOY推出了飓风魅影、丛林穿越、星际漫游、派对甜心等四款主题颜色皮肤，五菱更洞察到年轻人的个性不止有酷炫这个标签，陆续推出充满 活力的青柠苏打和甜酷的落樱缤纷两种潮流新色，持续满足用户个性化、多元化需求。宏光MINIEV GAMEBOY还预留多处接口，可接入多种潮改套件，官方还上线了原厂个性化定制服务平台LING LAB，让用户实现潮改自由。 基于产品72%的可潮改面积，宏光MINIEV用户中形成了无潮创不出街的文化，而五菱则不断通过产品、服务回应用户需求。除此之外，新推出的宏光MINIEV敞篷版则再次满足用户在潮创互动中对于敞篷车型的强烈渴望。这款中国首款纯电动敞篷小车一经亮相就成为焦点，带给年轻人全新浪漫表达，是五菱回馈用户需求的切实行动，同时也是五菱推出的宏光MINIEV家族又一开创性时尚单品，调性十足。 现阶段，宏光MINIEV家族已经形成了完整的产品矩阵，价格空间也覆盖了更大区间，更多高热度车型的持续推出，是其能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的制胜法则。多元化的出行选择也给用户来带来了产品自由的体验。 充电自由：打造全新生态体系 作为全球最快达成新能源百万销量的车企，随着用户群体的逐渐壮大，五菱也洞察到只有带来更加贴近用车场景的服务，才能真正满足用户所需。因此，轻松充服务的推出就为用户带来了省心、省力、省钱的全场景充电服务体验。致力于打造出全新生态服务体系，尽可能帮助用户实现充电自由。 具体来看，轻松充服务由充电产品、充电安装服务及充电运营平台的一站式解决方案组成，这也是在新能源汽车成为大势所趋之下，五菱针对新能源车主充电焦虑提出的解决方案。 首先在充电产品上，根据实际车主不同充电场景需求，五菱推出了相应的充电产品，为适应公用充电桩，推出直流快充升级包来解决因交流、直流不同而无法充电的问题，充电时间缩短至1.8/2.5小时，据了解，此项服务率先应用在宏光MINIEV GAMEBOY上，GAMEBOY新老用户可选装或加装直流快装升级包，未来将陆续应用于其他车型；与此同时，针对车主家用充电场景下的不同充电需求，推出了一系列的产品，包括：明装防水保护插座、私人充电桩防盗电充电插座总成以及提高充电效率的3.5KW/7KW家用交流充电桩。 另外，五菱还推出了官方充电安装服务，同时针对安装过程中的电表办理及物业审批流程，还将提供全过程一对一专业指导。据悉，五菱安装服务已覆盖全国160个城市，未来还将陆续扩大范围。并且在安装过程中，五菱还将提供能全过程一对一指导，为用户减少手续不清晰、办理来回跑的麻烦。 除此之外，五菱用户可以在LING CLUB APP中查找推荐充电站，实现扫码充电、充电控制、菱值抵扣付费等功能。并且，除了五菱自建充电桩外，五菱也与特来电充电桩进行互通，目前接入全国充电站6425个，接入充电桩数量超过8万个。 其实，从2008年北京建立国内第一个集中式充电站至今，中国新能源市场经过14年的发展，已经发生了翻天覆地的变化，但充电难的窘境依然困扰着无数用户。要解决这样的难题，除了政策层面的支持外，企业自身的作为就显得格外关键。基于此，五菱推出轻松充服务来解决用户痛点，为新能源充电市场带来更加省心、省钱、省力的方案。 玩车自由：撬动年轻圈层 作为Z世代用户不可错过的出行工具，宏光MINIEV家族现阶段已利用一系列年轻人喜闻乐见的营销手段，成功塑造了潮酷新形象，借助各类社交媒体与LING LAB平台，开辟出用户买车用车的新潮流。 五菱深知，伴随着互联网飞速发展而成长起来的年轻人，传统的营销手段已很难再吸引他们的关注，只有依靠年轻人熟悉的圈层进行有效传播，才能真正与他们共同成长。 因此，宏光MINIEV家族先后就与喜茶、Pantone、五芳斋、KFC等品牌跨界联名，快速组成最IN潮流聚合CP，向外界展现出年轻化的家族基因。特别是当国民代步神器与国际快餐品牌强强联合，共同打造全球最MINI的移动甜品屋、户外网红咖啡车、定制校园宅急送、周末疯狂欢聚日等一系列惊喜场景，全面融入年轻用户日常生活中。同时针对社会化传播，五菱也全面借助当下流行抖音、B站、小红书、知乎等新生代聚集的社交平台，全方位扩大声量。 除了在营销方面的推陈出新，宏光MINIEV家族能够获得众多年轻用户的青睐，与时下年轻人以改装车追求个性的喜好不谋而合。统计数据显示，当前宏光MINIEV家族用户对于车辆的潮改率已高达72%，而整车潮创面积更是达到80%，这也使宏光MINIEV成为名副其实的全球最适合潮创的新能源汽车。值得一提的是，宏光MINIEV2022年潮创盛典延续欢乐与惊喜，呈现别样潮玩盛宴。特别是在潮创领地专区汇集上百台来自用户个性潮创车，现场用户以宝藏书吧、甜美花房、人气露营等形式，真实演绎宏光MINIEV代步之余的多元场景和用途。 面对用户对于车辆潮改的需求，五菱为宏光MINIEV家族同步创建了国内首个原厂个性化定制服务平台——LING LAB，帮助用户开通可游戏式组装新车、个性定制以及购车、社交的权威平台，让其中没有一个相同的玩家，从而实现用户千车千样的潮创诉求。 在LING LAB平台上，玩家可选配实用行李箱、个性车贴、主题色膜、专属轮毂盖等九大品类套件，延伸10万+种DIY玩法。目前，LING LAB正逐渐形成全新文化圈层，包括LING Club 文化社区、区域玩车圈层、泛汽车生活圈层等，为用户营造出潮创文化的交流阵地。让用户实现潮改自由的同时，也真正让宏光MINIEV家族成为年轻玩车新文化的引领者。 总结： 综上所述，宏光MINIEV家族不单在产品阵容上做到了同级领先，在充电和潮改生态方面更是做到了全面越级的诚意。人民需要什么，五菱就造什么，这不仅是一句口号，更是五菱努力前进的方向。可以预见的是，如今的宏光MINIEV家族已经从现象级产品向着为人民实现代步自由的阶段全速前进，在品牌年轻化浪潮中持续突破创新，未来可期！